“会展产业（yè）生态化”是“产（chǎn）业生态化”与“会（huì）展产业（yè）”的结合体（tǐ）。“产业生态化（huà）”是现代产业（yè）发展的高（gāo）级（jí）形态和理（lǐ）想模式，也（yě）是推进生态（tài）文明建设（shè）的有力标杆（gǎn）。它要求遵循产业生态学的基（jī）本规律，按照自然生态系统的（de）运行规律来重新塑（sù）造（zào）产业生（shēng）态系统。这就（jiù）需要产（chǎn）业在发展中降（jiàng）低（dī）产业（yè）活动对自然生态（tài）的影响，设法让经济效益、社（shè）会效益和（hé）生态（tài）效益（yì）同步实现，亦即产业要在与自然生（shēng）态系统和谐互动与协同演进中（zhōng）取得发展。

 
　　“会展产业生（shēng）态化”是“产业生态化”往会展行业的渗透。从狭义上看，“会（huì）展产业生态化”是指（zhǐ）构建模仿自然生态（tài）循环的会展产业（yè）系（xì）统。从广义上看，“会展产业生（shēng）态化”指的是会展产业在一定的生态理念（niàn）和原（yuán）则基（jī）础上，追（zhuī）求更高（gāo）的（de）资源利用率，要促进会展业发展与（yǔ）自然环境的和谐统一，建立物质与能量（liàng）和（hé）谐流动的产业体系。因而，“会展（zhǎn）产业生态（tài）化（huà）”要求我们更“系统化”、更“生态化”地看（kàn）待和解决会展问题，在会展产业发展（zhǎn）的各个环节注重资源（yuán）的循（xún）环利用，提升会展（zhǎn）资源的利用（yòng）能力，有效减少浪（làng）费（fèi）及对（duì）环境的（de）污染和破坏。
 
　　国（guó）内“产业生态化（huà）”多（duō）点开花会展产业（yè）生态（tài）化亟须启程
 
　　我国（guó）会展产业正经受国内“产业生态化”的历史性挑战。尽（jìn）管“会展产业生态化”相对国内业界而言还（hái）很陌生，但“产业生态化”早已不是新鲜事。在国外，罗伯特·埃尔斯于1988年（nián）最（zuì）早提出产（chǎn）业代谢理论；在国内，则是刘则渊于1994年最早运用“产业生态化（huà）”概（gài）念。这些（xiē）年来，产（chǎn）业生（shēng）态化已在旅游产业、钢铁产业、电子（zǐ）信（xìn）息（xī）产业、医药产业、海洋产（chǎn）业（yè）、化工产（chǎn）业、汽车产业等多（duō）个（gè）领域（yù）展（zhǎn）开，尤以旅游、钢铁等产业的（de）生态化相对更为彻（chè）底（dǐ）。从目前看（kàn），“产（chǎn）业生态化（huà）”是（shì）有效解决产业发展的可持续性与协调（diào）性的重要途径，是有效解决资（zī）源（yuán）和环境问题（tí）的新的产业（yè）发展理念与模式，是（shì）产业发展既遵（zūn）循（xún）经（jīng）济规（guī）律又遵循生态学原理（lǐ）的（de）必然（rán）选择。
 
　　上述产业更早开展“生（shēng）态化”的原因在于它们与资源、生态、自然、污染等的关联度（dù）相对较高，资源整合、减少环境污染（rǎn）和能源循环利用等（děng）显得更（gèng）重要（yào）。不然，这些产（chǎn）业的发展几乎与（yǔ）“可持（chí）续（xù）性”不相匹（pǐ）配（pèi）。也就是在生态化过（guò）程中，这（zhè）些产业得到了更好的发展。
 
　　会展产业面临（lín）“生态（tài）化”挑战（zhàn）
 
　　同样，会（huì）展产业的（de）“生（shēng）态化”也不可忽视（shì）。作为一（yī）项新兴（xìng）产业（yè），会（huì）展由于具有（yǒu）绿色（sè）、低（dī）碳等特点在现代创意产业（yè）中具有（yǒu）重要（yào）地位。该产（chǎn）业（yè）的产业链（liàn）条长，辐射作用强，产业（yè）关联（lián）度高，对相（xiàng）关产业（如交通、旅游、房地（dì）产等）的经济拉动系（xì）数可达1：9。也正是（shì）如此，国内多数大中（zhōng）城市都（dōu）特别关注会展产业。因而（ér）该产业已成为（wéi）城（chéng）市（shì）发展的最佳“助推（tuī）器”和（hé）经（jīng）济增长的最佳“加速器”。“发展会展经济”、“打造会展名（míng）城”等字眼频繁地冲击着公众的（de）视野。然而，尽管各级（jí）政府加大统筹（chóu）力度，对会展给予了更多的政策倾斜和（hé）财力支持（chí），尽管（guǎn）会展产业和（hé）旅游经济、房地产经济并称为“新世纪三大无烟（yān）产（chǎn）业”，但我们仍可发现会展（zhǎn）产业在发展中有不少问题值得关注。例如，一方面会展（zhǎn）场馆方兴未艾，另（lìng）一方（fāng）面场馆利用率参差不（bú）齐，甚（shèn）至（zhì）低得惊人，“产业规（guī）划（huá）不够合理仍（réng）无序扩张”反（fǎn）映了会展规（guī）划的“不够生态（tài）”；“企业（yè）过于（yú）追求展（zhǎn）台的（de）奢（shē）侈装修而不惜挥霍（huò）一次性（xìng）材料（liào）”、“资源整合不彻（chè）底造成现场能源的严重（chóng）浪（làng）费”、“节能材（cái）料的低（dī）比（bǐ）例使用导致会（huì）展大垃（lā）圾（jī）场（chǎng）的产生”等反映（yìng）了会（huì）展（zhǎn）产业在资源整合与循环利用方面的“极不生（shēng）态”；“展示企（qǐ）业实力有余却不够低碳和环保”、“布展材（cái）料选取不合理导致现场（chǎng）观众闭眼（yǎn）掩鼻”等都表明产业在环保方面的“生态性”很（hěn）难得到（dào）保证。因而，“会展产业不够生态化”的（de）严峻现实正在（zài）向业界（jiè）发（fā）出挑战。结合“产业生态化（huà）”的内涵，“会展产（chǎn）业生态化”则主要体现为“会展产业理念的生态（tài）化”、“会（huì）展资源整合的生态（tài）化”、“会展场馆规划（huá）的生态化”、“会展参展（zhǎn）行为的生（shēng）态化”、“会展产业链（liàn）规划的生态化”。可我国会展（zhǎn）业（yè）在这几个方面都有些不尽如人（rén）意。显然，作为一项（xiàng）新（xīn）兴的（de）朝阳产业，在取得（dé）蓬勃发展（zhǎn）的（de）今天，我（wǒ）们要更多地思考“会（huì）展资源整（zhěng）合”、“会（huì）展（zhǎn）与环保”、“会展与（yǔ）生态”等议（yì）题（tí），更多地营造“绿（lǜ）色会展”、“生（shēng）态会（huì）展”、“可持（chí）续会展”等（děng）富有“生态化”特征的会展思维。
 
　　国（guó）际会展（zhǎn）业生（shēng）态化趋（qū）势显（xiǎn）著
 
　　“会展产（chǎn）业生（shēng）态化”正面临国际（jì）会展形势的（de）严峻挑战（zhàn）。近些年来，我国（guó）的会展产业无论是参展面（miàn）积还是会展场（chǎng）馆都有了（le）明显增长，在（zài）国际化方面也取得了进（jìn）展。但我们必须承认，由（yóu）于（yú）发展历史、展会品牌化、管理规范（fàn）化等原（yuán）因，我国（guó）会（huì）展产（chǎn）业（yè）与西方发达国家特别是欧（ōu）美国家发展水平存在较大差距。首屈一指的德国是我们借鉴的典范。德国有很多世（shì）界知（zhī）名的会展城市、会展中心和品牌展会。这（zhè）既是多年发展的结果（guǒ），也不能否认政府（fǔ）规划（huá）的因素。德国会展业在（zài）产业（yè）理念生态（tài）化及其场（chǎng）馆规划方面都具有优越性。联邦政府是（shì）德国会展经济的（de）助推器，但德（dé）国（guó）政（zhèng）府善于（yú）“有（yǒu）所（suǒ）为有所不为”。德国会展业主要（yào）遵循市场主导的管理模式，政府更（gèng）多地在场馆建设（shè）、交通配套等方面支持会（huì）展业的（de）发展，而非直接插手会展中心的发展（zhǎn）。被称为“德国会（huì）展行业协会”的AUMA几乎（hū）协调着德国展览（lǎn）业（yè）国内外所有的展（zhǎn）览活动。AUMA除了在（zài）信息传递（dì）、数据（jù）统计、咨询宣传等方面（miàn）“大（dà）显身手”外，还在（zài）精（jīng）确定位和尽力避免重复办（bàn）展（zhǎn）方面起重要作用。隶属于AUMA的FKM创办（bàn）于1965年，是重要的（de）权威审计机（jī）构，在观众（zhòng）结构分析等量化分析方面具有透明性、权威性与公正性（xìng）。政府（fǔ）、协会、审计机构各行（háng）其职，会（huì）展城市有序排列，会展中（zhōng）心市场化（huà）运作（zuò），品（pǐn）牌展（zhǎn）会得到培育和建设，正是德国会展产业生态（tài）化（huà）运（yùn）作的（de）体现。在展厅设计方（fāng）面（miàn），德国也显（xiǎn）示出生态化（huà）优势。会展场馆的水（shuǐ）、绿化（huà）、太阳能（néng）等的利用，明显都很有（yǒu）环境（jìng）的（de）责任感。德国的生态化技术为会展产业生（shēng）态化（huà）奠定了坚实的基础。会展标（biāo）准（zhǔn）与产业评（píng）价体系也（yě）远远领先于其他国家。因而，如果中国（guó）会展业在生态（tài）化方面没（méi）有明显的进（jìn）展，即（jí）便中国能成为会（huì）展大国，也（yě）不可（kě）能成为会展强国。
 
　　“环保展（zhǎn）具生（shēng）态化”初显成效
 
　　“会展产业生态化”在我国虽还没有起步（bù），却已在“环保展具生态化”方面崭露（lù）头角。在全球生（shēng）态化潮流下，我（wǒ）国会展产业比以往更多关注产业规划（huá）与产（chǎn）业链优化设计（jì），更注（zhù）重会展（zhǎn）资源整合（hé）及（jí）参展行为的生态化。在当前展览中，鉴于世（shì）界环保与我国生态文（wén）明建设的发展背景，使用环保型和生态化展（zhǎn）品展具（jù）的参展商开始（shǐ）增多（duō）。出现这（zhè）种态势，首先是参（cān）展（zhǎn）企业环保（bǎo）意（yì）识明显（xiǎn）转变。以（yǐ）往，更多参（cān）展商更多参展（zhǎn）成本。一旦想到一次性参展成（chéng）本，他们基本（běn）上就决定了材料（liào）选择，很少（shǎo）会考虑环（huán）保展具。然而（ér），随着会展业（yè）的发展，他（tā）们中（zhōng）的一些开始有了（le）全新的参展意（yì）识。因为（wéi）他们明（míng）白，环保型展具的（de）循环利用在多次参展（zhǎn）中并没（méi）有（yǒu）明显地（dì）增加参展成本的（de）总和，甚至可能（néng）明显减少。更何况（kuàng）这样（yàng）的参展行为对社会（huì）与自然环境（jìng）是“功在眼（yǎn）下，利在长远”。同时，生产环保（bǎo）展（zhǎn）具的技术水准（zhǔn）是支撑环（huán）保展具得以有效代替一次性非环保材料的重要保证。仅有（yǒu）生态化理念而缺乏生（shēng）态化技术，会展生态化（huà）没（méi）法落实。虽然中国与欧美国（guó）家在生态环保（bǎo）技术方面还有些差距，但环保展具的生产也有一席之地。例（lì）如常（cháng）州（zhōu）的灵通展览（lǎn）系（xì）统有限公司，多年来积极推行“低碳、环保、绿色”的发展理念，致力于（yú）设计与创新而引领诸多企业实现中国会（huì）展业（yè）的可持续发展。商务部提出“到2016年广（guǎng）交会环保展具将从（cóng）10%提高到30%的（de）比例”之后（hòu），环保展具的未来将更有发（fā）展空间。目前灵（líng）通公司已有135项专利和（hé）3000多（duō）种系列（liè）产（chǎn）品，产品在国内展览场馆的（de）市（shì）场（chǎng）份额达（dá）到90%，并且远销欧美等近90个国（guó）家和地区。公司总裁黄彪曾说过，“一个展览会的结束，就意味着一（yī）个垃圾（jī）场的诞（dàn）生”，因（yīn）而“灵通公司（sī）不（bú）仅要占（zhàn）领市（shì）场，更要引导市场”。“灵通公（gōng）司一年生产的绿色展具（jù）可（kě）搭（dā）建30万平方米展（zhǎn）台（tái），将这（zhè）些为国家节（jiē）省20万立方（fāng）米的木（mù）材（cái）竖立（lì）起来，则是一片浩如烟海的（de）森林”。这种思维无疑（yí）会促使（shǐ）企业在（zài）积极推广以（yǐ）铝合金为主的绿（lǜ）色展具过程中，通过（guò）快（kuài）速拆装和多次循环（huán）利用而（ér）不断降低参展成本，有效减少过（guò）于严重的材料资源浪（làng）费。国恩（ēn）公司（sī）的法斯特环保展览搭（dā）建系统（tǒng）也一直（zhí）提（tí）倡“快捷、环保、低成（chéng）本”的产品理念，和灵通公司等（děng）一起（qǐ）打造绿色会展。对于环保展具（jù）是否可满足参展商和场馆方的使用需求的疑问，相关企业认为（wéi）这不（bú）是问（wèn）题（tí）。组装式的搭建已可在完善展台方（fāng）面进行多种组（zǔ）合，完成多种（zhǒng）创意设计（jì）。这些展具在高环保（bǎo）、循环利用、快速搭建和（hé）创意造型等方面（miàn）都具有明显的产品优势。当然，组展（zhǎn）公（gōng）司和场馆方的理念与思维也很重要。他们积极支持（chí）参展商使（shǐ）用和推广环保展具（jù），将（jiāng）对会展（zhǎn）展具生态化具有促进作用。
 
　　综（zōng）上所述，在国内产（chǎn）业（yè）生态化的良（liáng）好势头和世界会展产业生态化（huà）的整体潮（cháo）流下，鉴于会展产业的（de）资源利用及对其他产业的巨（jù）大影响（xiǎng），中国会展产（chǎn）业的生态化迫在眉（méi）睫。虽然中国会（huì）展产业生态化还不（bú）成气候，但在局部环节已开始呈现生态（tài）化（huà）特（tè）征。我们欣（xīn）喜地（dì）看到“中国会展产业生态化的时代已经到来”，更期待未来（lái）有（yǒu）更多（duō）的产业突破。也（yě）只有这样，随着“再循环技术（shù）”和“节能减排技术”等的不断提高（gāo），中国会展业才（cái）能真正实现“会展大国（guó）”向“会展强国（guó）”的重要转变（biàn）。

06-28